JBC is de leidinggevende kledingsketen in België en richt zich op het hele gezin. Met innovatie hoog in het vaandel, wilde JBC nagaan of de cradle-to-cradle® ontwerpfylosofie in de praktijk kan gebracht worden in een keldingsketen met lage prijzen. Met mijn collega Tom Duhoux in de leiding hebben we de hele waardeketen onderzocht door het op gecontroleerde schaal te implementeren. Afgelopen jaar was de allereerste Cradle-to-cradle® collective Re-vive in de rekken voor verkoop.